Tinjauan Sekilas tentang Mental Accounting dan Prospect Theory
Oleh I Ketut Suweca
1. Teori Mental Accounting
Mental accounting, apakah itu? Sebagaimana ditulis Nick Wilkinson dalam An Introduction on Behavioral Economic (2008: 149-184), pembicaraan mengenai “mental accounting” digagas dan dimulai oleh Richard Thaler, profesor dari School of Business Chicago, dengan makalahnya yang bertajuk “Mental Accounting and Consumer Choice”...